現(xiàn)在流行一種“顏值經(jīng)濟(jì)”的說(shuō)法，醫(yī)療美容業(yè)是顏值經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。

“顏值經(jīng)濟(jì)”的概念起源于經(jīng)濟(jì)學(xué)上的“注意力經(jīng)濟(jì)”，是指一個(gè)人或企業(yè)產(chǎn)品，通過(guò)提高顏值度，吸引社交圈或產(chǎn)品用戶的注意力，以期獲得更理想利益的一種特殊的經(jīng)濟(jì)模式。

整形，減脂肪，去疤痕……諸如此類通過(guò)醫(yī)學(xué)手段讓自己變得更美的醫(yī)療美容，一開(kāi)始的主力軍只是90后00后的年輕人，后來(lái)中年人，甚至老年人等有經(jīng)濟(jì)實(shí)力的群體，也逐漸進(jìn)入顏值消費(fèi)大潮。他們被賦予了追逐個(gè)性潮流 、生活品質(zhì)、關(guān)注顏值的特性。最顯著的特點(diǎn)就是在社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，在社交平臺(tái)上曬自拍照、收獲贊美成為很多愛(ài)美人士的重要愛(ài)好，由此衍生出對(duì)于自身形象美化的迫切需求，創(chuàng)造出巨大的市場(chǎng)價(jià)值。

在催生巨大的顏值經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)空間中，醫(yī)療美容行業(yè)產(chǎn)值異軍突起，成為市場(chǎng)上崛起的生力軍。據(jù)中國(guó)整形美容協(xié)會(huì)介紹，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，我國(guó)醫(yī)療美容市場(chǎng)發(fā)生了巨大的變化，社會(huì)資本大量進(jìn)入醫(yī)療美容領(lǐng)域，從事醫(yī)療美容服務(wù)的醫(yī)療機(jī)構(gòu)從幾百家迅猛發(fā)展到逾萬(wàn)家，從業(yè)人員逾30萬(wàn)人，年產(chǎn)值數(shù)千億元，居亞洲第一。與此同時(shí)，醫(yī)療美容市場(chǎng)也出現(xiàn)了許多新情況、新問(wèn)題，比如服務(wù)項(xiàng)目、新技術(shù)、新材料更新?lián)Q代快，機(jī)構(gòu)、人員、材料器械準(zhǔn)入及技術(shù)水平不能滿足市場(chǎng)需求，一些不具備資質(zhì)的非法醫(yī)療美容門(mén)點(diǎn)，給求美者帶來(lái)毀容甚至致命的傷害。

一個(gè)行業(yè)在興盛崛起時(shí)，不可忽視輿論監(jiān)督，更不能忽視發(fā)展質(zhì)量。要在發(fā)展過(guò)程中，通過(guò)政府職能部門(mén)和社會(huì)組織，或通過(guò)輿論監(jiān)督或通過(guò)科普手段，引導(dǎo)行業(yè)醫(yī)德和技術(shù)的提升，引導(dǎo)求美者了解他（她）們應(yīng)該享受到什么標(biāo)準(zhǔn)的服務(wù)。

中國(guó)人在整體解決溫飽以前，整形美容只是極少數(shù)人才能到日韓等國(guó)享受的奢侈消費(fèi)。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，包括整形美容在內(nèi)的醫(yī)療美容企業(yè)或門(mén)店越來(lái)越多。一開(kāi)始，中國(guó)的醫(yī)療美容業(yè)與國(guó)外醫(yī)療美容業(yè)總體水準(zhǔn)相比，標(biāo)準(zhǔn)低、技術(shù)人才素質(zhì)低、資本缺乏，在特色化、科技化、規(guī)范化、規(guī)模化、國(guó)際化等方面與國(guó)外先進(jìn)水準(zhǔn)有很大的差距。隨著我國(guó)加入WTO，貿(mào)易壁壘不復(fù)存在，國(guó)外實(shí)力雄厚的整形美容企業(yè)、先進(jìn)的整形美容技術(shù)和完善的服務(wù)大量涌入我國(guó)，挑戰(zhàn)了中國(guó)不少只依靠幾把椅子幾張床、一瓶涂液一雙手的醫(yī)美經(jīng)營(yíng)方式。面對(duì)挑戰(zhàn)，我國(guó)醫(yī)美行業(yè)不得不尋找提升醫(yī)美技術(shù)水準(zhǔn)路徑。其中，開(kāi)展科普活動(dòng)不可少。要通過(guò)科普成功案例，借鑒學(xué)習(xí)國(guó)外先進(jìn)技術(shù)，規(guī)范行業(yè)發(fā)展規(guī)劃和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)中國(guó)醫(yī)美行業(yè)走上高科技之路。

中國(guó)醫(yī)藥新聞信息協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張冀湘日前表示，之所以成立中國(guó)醫(yī)藥新聞信息協(xié)會(huì)醫(yī)美產(chǎn)業(yè)分會(huì)，除規(guī)范醫(yī)藥新聞信息發(fā)布外，還包括信息服務(wù)功能。這里的信息服務(wù)，內(nèi)容涵蓋得很多，既包括引導(dǎo)醫(yī)美從業(yè)者技術(shù)提升的信息，也包括引導(dǎo)求美者健康消費(fèi)的信息。有些消費(fèi)者之所以受到庸醫(yī)手術(shù)之害而不得不投訴，主要是兩方面原因，一是從業(yè)者資質(zhì)技術(shù)達(dá)不到要求，二是消費(fèi)者不懂得他（她）應(yīng)該接受什么樣的技術(shù)，才能實(shí)現(xiàn)自己的求美愿望。所以，通過(guò)科普典型案例，讓醫(yī)美從業(yè)者學(xué)習(xí)先進(jìn)技術(shù)，給求美者滿意的服務(wù)，同時(shí)也讓求美消費(fèi)者知道他（她）們接受的服務(wù)，是否符合行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，從而實(shí)現(xiàn)從業(yè)者和消費(fèi)者之間的和諧。

2019年12月10日至12日在北京舉行的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議確定，高質(zhì)量發(fā)展仍然是2020年重點(diǎn)工作之一。廣泛開(kāi)展科普活動(dòng)，有助推動(dòng)中國(guó)醫(yī)美產(chǎn)業(yè)整體高質(zhì)量發(fā)展。

（作者系中國(guó)作家協(xié)會(huì)會(huì)員，人民日?qǐng)?bào)高級(jí)記者，人民日?qǐng)?bào)海外版原副總編輯）

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